- Masiva asistencia superó capacidad del Aula Magna, debiéndose ocupar el Auditorio Price que estuvo también ocupado en su máxima capacidad.

Un evento de altas proporciones organizó el Depto. de Control de Gestión y Sistemas de Información de la Facultad.

Más de 500 personas asistieron al seminario internacional, Transparencia, Responsabilidad Social y Control de Gestión, que se realizó en el Aula Magna de la Facultad y que analizó la Responsabilidad Social desde un nuevo modelo de medición, creado por los académicos Mario Morales y Christian Cancino. La cantidad de participantes fue tal, que hubo que ocupar el Auditorio Price, con capacidad de 100 personas, salón al cual se retransmitió en vivo.

La presentación académica concitó un masivo interés de alto ejecutivos de empresas, especialistas en RSE, estudiantes y académicos universitarios, quienes conocieron el modelo MC²(medición, control y creación de valor). Asimismo, tuvieron la oportunidad de escuchar por primera vez de analizar el tema, a los connotados políticos, senadores Andrés Allamand y Carlos Ominami, así como de los líderes empresariales, Ronald Bown, Iván Vuskovic y Antonino Castellucci. Del mismo modo, una mirada desde la consultoría a través de la empresa AXISRSE, liderada por su gerente general, Reinalina Cahavarri.

Un papel destacados tuvieron además, los invitados internacionales, Jesús Lizcano, Presidente de Transparencia Internacional de España y catedrático de la Universidad Autónoma de Madrid, y María Elena Carantoña, consultora de RS y experta en género, igualdad y diversidad.

Desdeuna dinámica diversa y variada, los expositores al encuentro discutieron los enfoques actuales de la Responsabilidad Social y su nueva implicancia para la empresa desde el control de gestión.

El Prof. Felipe Morandé, Decano de la Facultad, destacó en sus palabras inauguralesque creemos que generar nuevas líneas de investigación aplicada a las necesidades de las organizaciones, sean éstas empresas, organismos públicos e instituciones, brinda una enorme utilidad a las necesidades de estas mismas organizaciones; a la vez que nos pemite acerca la Universidad a la Empresa y al Estado.

El seminario fue organizado en conjunto con la Consultora AXISRSE y contó con el auspicio de Diario Financiero, Radio Cooperativa, Essentia Comunicaciones, Túnel San Cristóbal, BancoEstadoMicroempresas. Asimismo, el patrocinio de Universia, Copsa, Aipef, Conupia y Agencia Orbe.

Nueva fórmula para medir la RSE

El planteamiento de los profesores Mario Morales y Christian Cancino plantea cuantificar si las empresas están siendo responsables no sólo con sus accionistas, sino que también con sus trabajadores, proveedores, clientes, con la sociedad en general. Con ello, se pretende cambiar la percepción de la RSE, en el sentido que ésta no sea sólo el aporte filantrópico a fundaciones de ayuda y colegios, ex post las utilidades.

Bajo el nombre de Medición, Control y Creación de Valor, el modelos de los académicos se sustenta en cuatro factores, construidos en forma de una pirámide. La base de ésta es la responsabilidad institucional, que implica para las empresas cumplir con las leyes y las creencias implícitas en la sociedad. El segundo piso en realizar una gestión responsable del negocio, que incluye innovación para crear riqueza y transparencia de información. El tercer eslabón trata de efectuar filantropía estratégica, es decir, impulsar acciones coherentes con resguardar la marcha del negocio. En una punta de la pirámide se encuentra la Filantropía general o difusa.

Según señalaron Morales y Cancino, en torno a estos ámbitos se fijan objetivos que se pueden cuantificar.

La presentación del modelo MC²tuvo una alta audiencia, la cual demostró enorme interés por la nueva propuesta así como una serie de consultas.